Γιορτάζοντας 100 χρόνια ιστορίας, η 360° διαφημιστική καμπάνια των “ζαχαροπλαστείων ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΗ” αναδεικνύει τη δέσμευση της εταιρίας στις παραδοσιακές της αξίες, τιμώντας έναν αιώνα εξαιρετικής ζαχαροπλαστικής τέχνης.
services:
Date:
Challenge
Για τον εορτασμό των 100 χρόνων των Ζαχαροπλαστείων ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΗΣ, η αποστολή μας ήταν να δημιουργήσουμε μια ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια 360 μοιρών που θα τιμούσε την ιστορία των ζαχαροπλαστείων.
Στόχος μας ήταν να αναδείξουμε τη συναισθηματική σύνδεση μέσω μιας συναρπαστικής ιστορίας, όπου οι καταναλωτές θα ταυτίζονταν με το brand, ενισχύοντας την αγάπη τους για την διαχρονική ποιότητα και παράδοση του Κωνσταντινίδη.
Deliverables
Η καμπάνια περιλάμβανε τη δημιουργία επετειακής σχεδίασης για το branding των 100 χρόνων, με νέες συσκευασίες και σχεδιασμό επετειακού λογοτύπου, καθώς και οπτικές εικόνες που τιμούσαν την κληρονομιά της εταιρίας ενώ παράλληλα εκσυγχρόνιζαν τη νοσταλγική της εικόνα.
Η κύρια ιδέα ήταν να αναδείξουμε, μέσω ενός κεντρικού βίντεο, τη συναισθηματική σύνδεση μεταξύ της διαχρονικής γεύσης των γλυκών του Κωνσταντινίδη και των κοινών στιγμών στην ιστορία μας, τις στιγμές που μας καθόρισαν, δείχνοντας πώς η επωνυμία “ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΗΣ” υπήρξε μια σταθερή παρουσία, γλυκαίνοντας το συλλογικό μας ταξίδι προς το μέλλον.
Παράλληλα με το κεντρικό βίντεο, που στόχευε στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της αλληλεπίδρασης, η προσέγγισή μας περιλάμβανε πλήρη ψηφιακό μετασχηματισμό, όπου αναπτύξαμε ένα από τα μεγαλύτερα και πιο δημοφιλή ηλεκτρονικά καταστήματα ζαχαροπλαστικής στην αγορά. Αυτό το εξατομικευμένο e-shop διέθετε ένα εξαιρετικά λειτουργικό σύστημα παραγγελιών και εξασφάλιζε ταχεία παράδοση εντός των τοπικών περιοχών των καταστημάτων στην εποχή της πανδημίας και μετά από αυτήν. Συνδυάζοντας τις παραδοσιακές αξίες της εταιρίας με καινοτόμες ψηφιακές λύσεις, καταφέραμε να αναζωογονήσουμε την παρουσία της επωνυμίας Κωνσταντινίδης για τη σύγχρονη εποχή.
Η καμπάνια πλαισιώθηκε περαιτέρω, με τη δημιουργία και παραγωγή ραδιοφωνικών spots, τη δημιουργία σεναρίων για τηλεοπτικές εμφανίσεις, την εύρεση συνεργασιών με διάσημους influencers, τη διαφήμιση σε στάσεις και πάνελ δρόμου, καθώς και με διαφημιστικές καμπάνιες σε Google, Facebook, Instagram, TikTok και YouTube.
Τέλος, σχεδιάσαμε ένα μεγάλο πλάνο δημοσιότητας σε online περιοδικά για να ενισχύσουμε την αναγνωρισιμότητα και την αλληλεπίδραση, υπογραμμίζοντας τον ρόλο της εταιρίας στην ένωση των ανθρώπων κατά τη διάρκεια σημαντικών στιγμών.
Results
Η καμπάνια για τον εορτασμό των 100 χρόνων των Ζαχαροπλαστείων Κωνσταντινίδης σημείωσε εξαιρετική επιτυχία, επιτυγχάνοντας καταπληκτικά αποτελέσματα τόσο σε επίπεδο branding όσο και σε επίπεδο πωλήσεων. Με την ολοκληρωμένη προσέγγισή μας, καταφέραμε να ενισχύσουμε την παρουσία της μάρκας και να εδραιώσουμε τη σύνδεσή της με το κοινό.
Η καμπάνια πέτυχε 1,2 εκατομμύρια impressions, γεγονός που καταδεικνύει την ευρεία απήχησή της και την αποτελεσματικότητα της στην προσέγγιση νέων και υφιστάμενων πελατών. Επιπλέον, το κεντρικό βίντεο της καμπάνιας σημείωσε 351.000 μοναδικές προβολές στο YouTube, επιβεβαιώνοντας την ελκυστικότητα και την απήχηση του περιεχομένου μας.
Σε επίπεδο πωλήσεων, η καμπάνια είχε ακόμη πιο εντυπωσιακά αποτελέσματα, με αύξηση 172% στις ηλεκτρονικές πωλήσεις. Αυτό το επίτευγμα αναδεικνύει την επιτυχία του πλήρους ψηφιακού μετασχηματισμού που υλοποιήσαμε, επιτρέποντας στην μάρκα να προσαρμοστεί στις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών και να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά.
Με τις δημιουργικές μας ιδέες και τις στρατηγικές μας επιλογές, καταφέραμε να αναζωογονήσουμε την εικόνα της μάρκας Κωνσταντινίδης, συνδυάζοντας την παραδοσιακή της κληρονομιά με τις σύγχρονες τάσεις και καινοτομίες. Η επιτυχία της καμπάνιας μας αποδεικνύει πως η μάρκα συνεχίζει να αποτελεί μια σταθερή και αγαπημένη επιλογή για τους καταναλωτές, γλυκαίνοντας τις σημαντικές τους στιγμές.
Μια πολύ δυνατή ομάδα, στρατηγικός συνεργάτης για εμάς! @Βαγγέλης Κωνσταντινίδης